刚刚过去的2007年依旧以中级车、中高级车为主题。有统计数据显示,油耗和价格稍高的中级车全年销量超过了令人惊叹的188万辆,占全年轿车总销量的40%以上。可以毫不夸张地说,中级车已经成为国内轿车消费的绝对主力。
记者在采访中也了解到,目前车市上消费者持币待购的现象还是比较普遍,大家似乎已经形成惯性的思维,等待三四月份的集体降价。老款伊兰特的清库降价似乎有种“山雨欲来风满楼”的预示性,在鲇鱼效应的影响下,新一轮车市集体降价值得期待。
中高级车成“香饽饽”
其实,轿车还远没达到进入家庭的标准,买得起车的始终还是少数人,虽然经济型车与中级车差别不大,但在“要面子”的心理下,选择中级车的人会越来越多。另外,中级车可选择性强,据统计,目前国内厂家在产在销的中级轿车品牌共有近30个,其中不乏韩、日、德、法、美等国家最重量级的车型。
去年年终销量排名前十位的厂家,绝大多数都拥有一款“能征善战”的中级车,不仅可以冲击销量,而且可以保证利润。其中,捷达和速腾合起来销量达27万台,超过一汽大众总销量的50%;福克斯为长安福特立下汗马功劳。
中高级车市场也隐藏变局。奥迪在市场销量上的领先优势,被宝马、奔驰两个传统对手追赶,而新进入的克莱斯勒300C、别克林荫大道,都在各自的核心细分市场中蚕食着这块“蛋糕”。同时,国产豪华车市场2007年不断扩大,竞争结果是各品牌都从中获益。
从2007年销量来看,奥迪虽然与后来者的距离在缩小,但仍是高级轿车市场的绝对主力。一汽大众汽车有限公司奥迪销售事业部张强向记者透露,2007年奥迪在浙江市场的销量接近2万辆,几乎占了奥迪全国销量的20%。
从整体市场来看,奥迪A6、皇冠、宝马5系、奔驰E级销量增长相对稳定;而往下延伸的B级车市场,由于只有奥迪A4、宝马3系等少数几款车型,市场属于起步期,显示出良好的发展前景。随着国内中产阶层的日益崛起,以及中端市场上定位和个性迥异车型的日益增多,这一细分市场将进入高速增长期。
30款自主新车集体开跑
记者从国家发改委公布的最新一期新车目录上看到,共有17个轿车品牌的39款新车喜获“准生证”。不过,与上一期新车目录中合资品牌“唱主角”不同,本次上榜新车中有30款新车型为自主品牌。奇瑞、吉利、天津一汽、哈飞、华普、昌河、长安、比亚迪和一汽红旗等车企均有新车推出,且几乎都在今年上半年投放市常
据统计,哈飞汽车共计有6款车型,成为本次上榜最多的厂家。而一汽旗下红旗品牌和天津一汽旗下威乐、威志、夏利等品牌也均有新车推出。此外,在2007年9月后一直没有推出新车的奇瑞汽车本次也有4款车型上榜,计划于今年上半年上市。吉利旗下共有五款车型,排量涵盖1.3L-1.8L。比亚迪首款中高级车F6也出现在新车目录上,包括2.0L和2.4L两个排量车型,另外1.5L排量也有两款车获得批准。
自主品牌30款新车型上榜,意味着他们将在今年上半年掀起新一轮新车上市热潮。
2008年车市“降”字当头
虽然,当前正值春节前的价格回涨时期,但由此也引起了部分消费者的持币待购,销量并没有达到厂家或经销商的预期,所以此前涨价的车型,不得不再次扩大优惠幅度。记者从市场上了解到,很多车型的价格已经在短暂的回涨之后出现松动,有的已经接近或超过去年的最大优惠幅度。业内人士分析,车市的价格远未探底。今年中国车市价格水平将延续去年持续走低趋势是业内共识。
多位业内专家分析,从2007年三四月份的大范围、高降幅的官方降价行为可以看出,在越来越成熟的中国车市,厂家越来越集中地在同一时期调整产品线结构,进行年度销售计划,处理上市新产品与老产品的关系,并为这些目的调整市场营销方案。由原来的一家自发先动波及整个市场到各厂家自觉的战略调节,市场行为的偶然性在降低。这说明消费的周期和季节性的规律已经开始逐渐明显。在日趋成熟的浙江车市,消费者自然有理由对可以预计的一些市场表现加以期待,比如对降价潮的判断。