相对去年国内小型车下滑的市场趋势，2008年可以说是中国的小型车之年，丰田Yaris雅力士、新飞度、雨燕、福特Verve、马自达2等车型纷纷登台亮相，其中被称为丰田全球三大战略车型之一的Yaris雅力士最引人瞩目。这款在全球销量已超过惊人的300万辆的小型车在动力性能、安全性能上皆有出色表现，虽然具体上市时间目前尚未敲定，但已经成为市场焦点，多种定价猜测版本也在坊间流传。
根据目前曝光的一些资料可以看出，广州丰田是希望凭借Yaris雅力士树立起“精致、高级紧凑型轿车新基准”，而且对其期望也非常高，在2008事业发布会上，广州丰田提出了Yaris雅力士全年3.5万辆的销售目标，相当于平均每月销售6000辆，这对于目前的中国小型车市场来说，还是有一定挑战的。不过无论如何，从多方面分析，Yaris雅力士作为丰田最后一款导入中国的全球三大战略车型，定价应该不会太低。
高端定位影响雅力士定价
一向追求精良品质的丰田，即使生产小型车，也绝对不会缺乏高档的品位和精湛的技术。目前导入中国的雅力士是以法国版的Yaris为原型，自1999年上市以来，已创造了全球300万台的销售业绩，其中欧洲销售超过了160万台，经受住了欧洲人对审美的挑剔和对品质的苛求。此外，它还获得“全球最安全小型车”、“世界十大故障最少汽车”、“消费者最满意汽车”、“全球最超值汽车”等多项荣誉。
有消息透露，为了确保中国版雅力士能够在同类小车中脱颖而出，雅力士将与丰田用来固守中高级市场的Camry凯美瑞混线生产，从而为雅力士的品质提供最好的保障，并保证其能继承TOYOTA的核心价值——Quality品质，Durability耐用，Reliability可靠。如此看来，高端的定位势必影响雅力士的定价，很可能高于同级别的其它车型。丰田2月刚发布的2008款YarisSR的英国版，售价区间就在10995—12995英镑(约合人民币15.4万元—18.2万元)。
雅力士全面提升配置增加竞争力
据笔者从多个渠道了解，为了提高雅力士产品性价比，广州丰田在雅力士的动力和安全配置上相对于竞争对手有了全面的提升。
据媒体了解，在动力方面，雅力士有1.3L和1.6L两种排量，1.6L使用的是丰田独有的1.6L双VVT-i发动机，最大功率达87kw，最大扭矩达150Nm，接近国内2.0L轿车水平，最高车速可达195km/h，居同类车型之最。丰田之所以在雅力士上采用了和卡罗拉同级的双VVT-i发动机，是因为该发动机最大的优点就在于充分释放能量的同时又可有效降低油耗，从而大大提升了使用经济性。
卓越的安全性能是雅力士的另一个卖点。虽然是一辆小型车，但在安全性能测试和品质控制方面，丰田采用了全球统一标准。Yaris雅力士不仅采用丰田独有的GOA车身，而且拥有中级以上车型才有的ABS防抱死制动系统(带EBD电子制动力分配系统)，BA刹车辅助系统，正面及侧面多个气囊等配置，从而在任何时候都能提供上佳的道路控制力，主动安全性能卓越。此外，Yaris还获得了欧洲NCAP安全碰撞五星级的佳绩。
雅力士配置的选择也比较丰富，轮毂有钢制和铝合金的可以选择，前雾灯也有加装和不加装之分，而最让人眼前一亮的就是它配备的无钥匙进入系统以及迎宾照明系统，这些功能目前皆主要使用在进口的高端车上。如此丰富的配置，无疑将大大提升雅力士的竞争力，即使价格略高于同类车型，其性价比还是充满诱惑力。
雅力士靠增值服务提高产品溢价
想要让自己的定价让消费者感到物有所值，据悉广州丰田还将在提供增值服务上下功夫。广州丰田一直将“三位一体”的品质保障体系(先进的工厂、创新的渠道、卓越的产品)视为其综合竞争力的体现。而“广汽TOYOTA”领先的销售和服务系统e-CRB(智能化渐进改善的顾客关系构筑系统)为凯美瑞雄霸中高级车市场立下了汗马功劳。此番雅力士强势出击，目标明确，欲成为小型车市场的领导品牌，手中的王牌之一就是让小型车雅力士车主与凯美瑞车主享受一致的尊贵服务，为雅力士争取更多溢价空间。
预计雅力士价格区间为9.5-13.5万
由于雅力士在动力、安全、配置、服务等方面皆可圈可点，因此在定价方面也很可能摆脱国内小型车传统的定价策略，转而体现其精品价值。参照目前国内的主流合资小型车如雨燕、飞度、POLO劲情等，其定价都集中在8-12万这个区间，甚至有些国产中级车也下探到10万元这个区间，可见，10万元依然是竞争最激烈的价格区间，这给雅力士的市场定价增加了难度。
不过按照丰田品质优先以及价格“一步到位”的一贯作法，雅力士最高配置的1.6L版应该不会定价太低，专家预测其价格将会比同类型小型车略高，甚至可能跟COROLLA卡罗拉的低端版有重叠，定价区间约在12.5—13.5万之间。
另外考虑到市场占有率问题，1.3L版必然会偏向以强大的价格竞争作为卖点，估计会参考一些国产小型车的价格，定价区间可能在9.5万左右。
在国内小型车市场逐步走向高端化的今天，雅力士的市场竞争力是毋庸置疑的，广州丰田对这款丰田全球战略车型也寄予了厚望，强大的销售压力或许也会给雅力士的定价带来一些压力。但无论市场还是消费者，都对雅力士这款精品小型车表示期待。
背景资料：新款Yaris将于广汽丰田位于广州南沙区的第一工厂生产，该工厂满负荷生产是年产量20万辆。
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