作为世界三大赛事之一的奥运会，不仅是一项体育盛事，更是一次颇具规模的商业营销活动，它与世界杯足球赛，F1大赛被誉为世界体育商业顶级殿堂。因此，奧运商机成为各大商家不谋而合的竞技目标，面对着2008北京奥运会这一次的巨大的商机空间，无论是奥运营销还是非奥运营销，2008年奥运会都将是汽车商界千载难逢的营销机遇，同样也是汽车商家们的必争之地。

　　自主品牌疾追奥运班车

　　无论是汽车企业赞助奥运的合作伙伴，还是非奥运赞助汽车企业，奥运都是就是一次体育和汽车品牌形象宣传结合的最好时机。东风、黄海、奇瑞、江淮等本土汽车厂商也纷纷奋起疾追，借助奥运理念大作品牌文章。东风汽车将为北京奥运会提供300台东风天锦，这些车主要用于奥运期间的市政环卫，包括收集垃圾，清扫路面等；黄海汽车作为中国登山队的惟一指定用车，将赞助了北京奥运会,参加奥运圣火的珠峰传递；奇瑞推出的新一代小型车平台五娃系列就以奥运福娃为主题；江淮汽车则组织了2008北京国际车展江淮瑞风瑞鹰奥运场馆试驾游，让人们感受瑞鹰瑞风魅力的同时，领略奥运场馆的风采，巧妙地将奥运与江淮汽车联系在了一起。

　　大众“火炬接力车队”趁风造势

　　在2008年5月4日至8月8日北京奥运会火炬中国境内传递期间，大众汽车将提供959辆火炬接力车分别担任火炬接力核心车队中的先导车、指挥车、收尾车、车队备用车，以及工作车，服务用车等重要职能，全程为北京奥运会火炬境内传递保驾护航。在奥运会期间，大众汽车将为北京提供约5000辆各种车型。奥迪汽车紧密围绕“绿色、科技、人文”三大理念，以顶尖的产品、尊贵的服务，以及用户、公众参与的公益和体验活动全情助力奥运会的成功举办。届时，奥迪将以配备顶尖技术的1000辆A6L提供贵宾服务。上海大众和一汽-大众还将派出由200多名技术与售后人员全天24小时全程服务北京奥运会境内火炬接力。厂商试图通过赞助北京2008年奥运会，全面提升大众汽车品牌、奥迪品牌在中国的品牌形象，同时提高公众对斯柯达品牌的认知度，从而进一步巩固大众汽车在中国汽车市场上的位置。

　　新能源汽车助力“科技奥运”

　　在全球能源紧缺，节能减排呼声高涨的环境下，各大汽车厂家也纷纷致力于可替代能源的探索以及环保技术上的创新，并将北京车展视为展示汽车环保科技的舞台。为体现“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的理念，实现“在奥运中心区等重点区域将实现零排放、主要公交线路实现低排放”的奥运承诺，奥运新能源汽车运营部门已与汽车生产厂家建立了联系，开展了相关技术准备工作，为新能源车辆按时投入试运行奠定基础。大众汽车在北京车展中专门开辟了“绿色科技车队”展区，隆重展示其四款包括先进发动机驱动、变速箱传动、清洁燃料能源等在内的绿色科技的环保车型。其他车商也借奥运主题推出了自己的混合动力产品。

　　2008年8月，北京将会有2万多注册媒体云集。届时，世界的目光都会聚焦在中国北京。所以，奥运应该是整个汽车行业展示自己实力的机会，希望奥运将是我国汽车行业，特别是自主汽车界的一个分水岭。